Digital Out of Home Advertsing (DOOH) er benevnelsen på annonsering på skjermer plassert utenfor hjemmet f. eks innenfor Retail, offentlig transport og andre trafikk knutepunkter.
På tross av finanskrise og resesjon i reklamemarkedet er det en rask vekst i etableringen av digitale nettverk i hele Vest Europa, ifølge media analyse selskapene ScreenDigest.com og Goldmedia.com som har utarbeidet rapporten ”Digital Signage in Europe”. Reklameomsetningen for mediekategorien DOOH vil gi en ’boost’ for Utendørs sektoren totalt og det vil også i 2009 være vekst, med en forventet raskere vekst enn andre medier.

England (UK) omtales som det mest raffinerte markedet i Europa med installasjoner utført av CBS Outdoor på London Underground, JC Decaux installasjon på Heathrow Terminal 5, Titan Transvision ”digital 6-sheets” skjermer i tilknytning til jernbane nettverket i UK.

Reklame markedet for Vest Europa forventes å tredoble seg de neste 4 årene fra €220m til €630m, altså en vekst på 29% (CAGR).

Hva som skjer i Norge
Det er mer og mer vanlig å se skjermer utenfor hjemmet også i Norge. CatchTheEye er et norsk medieselskap som har spesialisert seg på DOOH eller – ”TV utenfor hjemmet”. De har gjort langsiktige avtale med flere kjeder innenfor Retail, og tilbyr annonsering i fire ulike kanaler med nedslagsfelt i Mediedistriktet Oslo, Asker/Bærum og Follo, samt Riksdekkende kampanjer – og vokser.

CatchTheEye annonserte nettopp å ha inngått en avtale med Norsk Rikstoto, som ifølge Salgs- og Markedsdirektør Haakon Smedsrud har hatt stor suksess med sin satsning;
- ”Vi har hatt en eventyrlig suksess med vår Digitale Markedsplass og hatt en omsetningsvekst på mellom 7-11 %. Vi så rom for å slippe til eksterne annonsører, ved å tilgjengliggjøre deler av sendetiden. Om andre annonsører oppnår samme resultater som oss, kan jeg ikke forstå annet enn at å annonsere i denne kanalen gir suksess.”

Med samlet annonsering i disse nettverkene oppnår annonsørene en dekning på rundt 25% av Norges befolkning. Skjermene er utplassert i ca 400 butikker og kiosker.

CatchTheEye åpner dette nettverket for annonsering nå i april.

Hans Henrik Wold, Salgssjef i CatchTheEye uttaler,
Vi tror at en kunde er mer verdt enn en sofagris – og vi er blitt glad i begrepet ”Oohgle”. For oss betyr dette begrepet å flytte en kunde fra f. eks Deli de Luca rett over gaten til Norli, om budskapet og incitamentet er riktig. Det er lettere å oppnå dette når folk likevel er ute i by-bildet, enn hjemme i stuen. Vi har alt gjennomført cases som beviser dette!